Resumen
El employer branding es un proceso desarrollado en el seno de la empresa que usa herramientas procedentes del marketing para conformar la identidad de la misma como empleador y crear un mensaje de marca de empresa, estableciendo su propio sistema de valores, políticas y comportamientos de la empresa con el objetivo de atraer, motivar y retener a los recursos humanos. El presente estudio aborda un análisis inicial sobre el término employer branding, realizando una revisión bibliográfica exhaustiva del mismo. En segunda instancia, se aborda la transformación del employer branding en la era digital y se analiza el papel fundamental que juegan las redes sociales en la atracción, selección y retención del talento en las empresas. En tercer lugar, se hace especial referencia a los planes de igualdad como punto clave para mejorar el employer branding. Por último, dada la relevancia de la situación de crisis sanitaria que estamos viviendo este año 2020, se realiza una reflexión sobre cómo gestionar la marca de empleador en estos tiempos de Covid-19.
Employer branding is a process developed within the company that uses marketing tools to shape its identity as an employer and create a company brand message, establishing its own system of values, policies and behaviours of the company with the objective of attracting, motivating and retaining human resources. This study deals with an initial analysis on the term employer branding, making an exhaustive bibliographic review of it. Secondly, the transformation of employer branding in the digital age is addressed and the fundamental role played by social networks in attracting, selecting and retaining talent in companies is analysed. Third, special reference is made to equality plans as a key point to improve the employer’s brand. By last, given the relevance of the health crisis situation that we are experiencing this year 2020, a reflection is made on how to manage the employer brand in these times of Covid-19.