Abstract
El auge de las redes sociales ha transformado la publicidad y el trabajo. En concreto, nos encontramos ante un protagonismo de menores de edad que crean contenido, lo que plantea interrogantes sobre si esta participación puede ser considerada una forma de trabajo infantil encubierta. Esta investigación se centrará en analizar esta casuística alarmante mediante una respuesta integral, evidenciando esta problemática desde una perspectiva jurídico-laboral, teniendo muy presente la protección de los derechos más básicos de los menores. En este contexto, será fundamental analizar la normativa nacional e internacional, así como las políticas de ciertas plataformas virtuales en las que este grado de exposición resulta más evidente. De este estudio se espera evidenciar la profesionalización de la publicidad en redes sociales, identificando los escasos límites existentes entre la consideración de “juego” y trabajo. Para ello, se abordará igualmente los vacíos detectados, los posibles riesgos para el desarrollo integral del menor, así como la vulneración de los derechos más básicos, tales como la privacidad y protección de datos.
The rise of social media has transformed advertising and work. Specifically, we are witnessing the prominence of minors who create content, raising questions about whether this participation can be considered a form of covert child labour. This research will focus on analysing this alarming situation through a comprehensive response, highlighting this problem from a legal and labour perspective, with a strong focus on protecting the most basic rights of minors. In this context, it will be essential to analyse national and international regulations, as well as the policies of certain virtual platforms where this degree of exposure is most evident. This study is expected to highlight the professionalisation of advertising on social media, identifying the blurred lines between what is considered “play” and work. To this end, it will also address the gaps detected, the possible risks to the child’s overall development, and the violation of the most basic rights, such as privacy and data protection.